主 题: 文化部关于推动文化创意产品开发工作新闻发布会
时 间: 2016-05-19 09:30
内 容: 通报出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的相关情况、落实举措,展示文化文物单位推动文化创意产品开发、传承弘扬中华民族优秀传统文化的积极成果。     
嘉 宾: 故宫博物院院长单霁翔,文化部办公厅副主任、主持人喻剑南,文化部文化产业司司长吴江波,国家博物馆副馆长李六三,文化部恭王府管理中心副主任边伟。

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文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔
文化部办公厅副主任、主持人喻剑南
文化部文化产业司司长吴江波
国家文物局党组成员、副局长关强
中国国家博物馆副馆长李六三
文化部恭王府管理中心副主任边伟
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·   故宫做好文化创意产品开发的十条体会
·   《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的主要内容
·   国家文物局五措施继续加强指导和保障 支持博物馆发展文化创意产品
·   国家博物馆文化创意产品的开发理念
·   文化部恭王府管理中心文创产品开发形成自身特色
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正序 倒序 间隔  

[文化部办公厅副主任、主持人喻剑南]
各位新闻界的朋友们:大家上午好!欢迎大家参加今天的新闻发布会。我们今天的发布会从形式到内容都有很多变化,现在先介绍参加新闻发布会的各位领导和嘉宾:文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔,国家文物局党组成员、副局长关强,文化部文化产业司司长吴江波,国家博物馆副馆长李六三,文化部恭王府管理中心副主任边伟。今天出席的还有产业司、国家文物局、故宫博物院的各位领导,我是文化部办公厅副主任喻剑南。今天内容非常丰富,首先请新闻界朋友非常熟悉也非常喜爱的单霁翔院长为大家介绍故宫这两年搞文创产品开发的经验,相信大家非常期待,掌声欢迎!   [ 2016-05-19 09:35:08.0 ] 

[故宫博物院院长单霁翔]
非常熟悉是非常熟悉,但是是否非常可爱,得大家说了算。尊敬的各位媒体界的各位老师,文化部、国家文物局的各位领导,兄弟博物馆各位朋友、各位同仁:非常感谢给我一个介绍故宫博物院文创产品研发的机会。那么,我的题目是“走进人民生活的故宫文化创意产品”,大家知道,去年度过了故宫博物院90年院庆,一座博物馆,并不在于它有多么雄伟的馆舍,也不在于它有多么多的藏品,甚至不在于它有多少观众。我们希望故宫真正变成故宫博物院,从去年我们开始更有信心。但是,今天我们主张要从故宫博物院走向进入公众生活的一座博物馆。   [ 2016-05-19 09:38:20.0 ] 

[单霁翔]
那么,其中文化创意产品一直有所追求。故宫一直在努力,有很多文化产品系列,有十多种系列,比如书画系列、瓷器系列、铜器系列、木器系列、钟表系列等等。但是,我们发现这些进入故宫博物院的观众对这些复制品感兴趣的并不多,国务院领导也说其实台北故宫在文化创意产品方面有一些经验,希望我们也学习借鉴,王亚民常务副院长和我分别带队去了台北故宫博物院,看了他们的,发现我们文创产品营销方面有两大问题:第一,我们商店里缺少故宫特色文创产品,80%都是来自其它地方、其它文博单位的,人们要把故宫文化带走的愿望难以实现。第二,我们的商店缺少文化气息,商业气息太浓,就像大街上普通商店一样,不是博物馆商店应有的氛围。我们去台北故宫博物院看,虽然空间不大,但是琳琅满目,很多和社会创意结合的一些小商品,特别是一些实用性、一些趣味性的东西,比如珐琅瓷。去年年底故宫文创产品达到8700多种,营业额超过10亿。现在,大家回头一看,和台北故宫一比,我们确实学了,而且“用力过猛”。   [ 2016-05-19 09:44:28.0 ] 

[单霁翔]
我觉得最宝贵的不是这些数字,这些数字只代表一个阶段,最宝贵的是我们获得了十条体会,这十条体会都是从这几年的实践中来获得的,今天主要跟大家汇报一下:第一,以社会公众需求为导向,要研究人们的生活,研究人们生活中需要什么东西,做一些实用性强的东西。比如我们的故宫元素的手机壳,现在已经每个月都有新产品,研发了几百种,比如我们的正大光明的充电器,观众认为很有意思,它也是来自于故宫的独创文创。电脑包、鼠标垫、U盘、女孩子喜欢的特色笔记本、笔记本礼盒、墨、纸胶带、钛金眼镜,末代皇帝戴的,还有手表,茶饼的专储盖,香皂盒,当然要有香皂,酵素皂,这些和人们生活密切相关,研究人们生活中需要什么样的文化产品,比如故宫筷子、云起如意的领带、如意凉拖,夏天盖的真丝被、冬天盖的棉被等等。研究人们进入故宫博物院他们希望有哪些文创产品能融入他们生活,在生活中能够经常使用。   [ 2016-05-19 09:46:59.0 ] 

[单霁翔]
第二,以产品研究成果为基础,故宫有1807558件(套)文物藏品,包涵历史信息,都是过去时代工匠精神的体现。很多都是精品,比如龙袍,18万件织绣,展示很多信息,通过这些服饰,挖掘出很多图案,比如海水江崖的图案就有很多种,这些图案用到文创产品中就会取得一些效果,比如真丝织锦段,还有便签纸盒。这是一件氅衣,凤凰很大气,梅花很漂亮,用作真丝方巾、真丝披肩,不同颜色的披肩、睡衣等。百蝶金双喜氅衣。比如手包、家居系列,也很受年轻人欢迎。还有一些服饰,包括日用品,也不断得到研发,并且在我们的出国展览中也得到了应用。这是弘历骑射图,这匹马用在领带上、长巾上。乾隆皇帝大阅图,这匹白马更漂亮,做成领带更受欢迎,我出国时带的这种文创产品,外国领导人都觉得很大气,当时就给戴上了。雍正皇帝十二美人图,做了文创套装,做了美人箱,做了雨伞。五色墨,非常艳丽,做在U盘上、橡皮上、鼠标上,做在保温杯上。唐代的五牛图要走进公众生活,比如走进人们的门厅,很大气,朱秉仁创作的五头铜牛,美国华尔街有一头牛,游客都跟它照相,这五头牛应该比它更强。《紫禁城》杂志,有一段时间很火,为什么?把老照片进行了研发,进行穿越,使观众可以看到过去人们在这里的场景和今天故宫变成了博物馆以后情况的对比。我们的《故宫日历》,社会一直给予了很多关注,特别人们关注“历”字,说我们写错了,其实30年代初用的就是这个“历”,今天故宫的日历销售很好,王亚民常务副院长一直控制节奏,去年年底听说印了285000册,但是,市场上销售100万册,70%是盗版,我们也呼吁要捍卫我们的知识产权。现在这本日历成为很多人的收藏品了。故宫出版社出版的系列图书越来越和社会的需求结合,比如《故宫经典》、《书画馆》、名家墨迹、故宫画谱系列。   [ 2016-05-19 10:02:18.0 ] 

[单霁翔]
第三,以文化创意研发为支撑。要有创意,要把创意融进我们的文创产品,而不仅仅是复制。比如故宫娃娃系列,孩子们每次到故宫就找有没有新的故宫娃娃,满足他们的童趣。故宫娃娃系列越做越多,小孩也开始使用手机,我们做了卡通的手机壳、学生卡通书签、曲别针式书签、钥匙扣。藻井做在伞上,撑起伞就像在太和殿藻井下面,打雷都不怕。故宫的宫门,人们印象很深,用它可以做故宫的箱包,也可以做手机壳、开瓶器。故宫脊兽,中国古建筑最多的是太和殿,有10个,可以做在铅笔上、尺子上、便签纸上、衣服夹子上、跳棋上。故宫猫,经过媒体的宣传,故宫里面200多只野猫很有尊严,它们跟故宫一起生活,每个猫都有名字,我们照顾它们,5:30故宫员工下班以后,猫开始“站岗”,还“巡逻”,还“放哨”,故宫里面没有一只老鼠,猫的贡献功不可没。猫做成文创产品,孩子们很喜欢,不断的研发。故宫不但有猫,其实还有狗,我们的狗也是功不可没,每天晚上闭馆以后,在拉网式的检查以后,狗开始工作了,对于这些有生命的,它们确实应该得到尊严,赤身裸体的不好,应该穿上衣服。清代的时候,皇室很喜欢狗,甚至乾隆皇帝当时把他喜欢的十只狗叫画家画了《十骏犬》,非常有名的画,当时清代宫里禁止吃狗肉。狗有很多装饰服装,我们挑选了狗衣,还有狗铃铛这些东西,很多。于是,我们希望狗也有尊严,大街上如果狗都不是赤身裸体的,都穿上故宫研发的服装以后,我们城市就更加和谐、更加有色彩了。不久前办的牡丹展,我们展出了牡丹图案的狗服,今年秋天,要办菊花展,菊花要进紫禁城,我们有菊花狗服、狗衣,也很漂亮。这是为儿童研发的拼装玩具、家具、茶具,这是福筒,折扇,都是雍正皇帝的御笔。顶戴花翎伞帽。口罩,北京有雾霾的时候可以戴一个,保证身体健康。   [ 2016-05-19 10:12:25.0 ] 

[单霁翔]
第四,以文化产品质量为前提。文创产品生产多了一定要特别关注质量,因为你是文化产品,不是一般的产品,不是一般的销售品,并且你要带着博物馆的尊严去进入市场。所以,要特别注意质量。五福五代堂紫砂壶,是根据五个皇帝喜欢的五把紫砂壶研发的,红泥、黄泥、绿泥、紫泥、黑泥的。今天作为国礼来使用。我们的《故宫博物院藏品大系》作为国礼送给普京总统。《清明上河图》文创品也曾作为国礼。《千里江山图》文创品作为国礼送给外国总统。故宫邮票送给了伊丽莎白二世女王。去年90年院庆时候,精细制作90对珐琅腕表,一个龙,一个凤,90对瞬间被收藏了。我们联想,再过几年,紫禁城就建成600年了,那时候精心制作600对,大家欲购从速。故宫的文创在文化部和国家文物局各种评比中获得了不少奖项,比如故宫娃娃获得了博物馆文化产品一等奖,朝珠耳机获得优秀奖,他们说戴着朝珠打手机有皇帝的感觉,据我考证,皇帝那个时候没有手机。   [ 2016-05-19 10:22:27.0 ] 

[单霁翔]
第五,以科学技术手段为引领。今天,我们多利用科学技术手段,特别是信息化、数字化手段,故宫网站每天点击率一百万人次以上,大量的文化产品的传播也通过网站。去年,我们进行了三项提升:第一,把英文网站做的更加强大,让世界各地人们了解故宫文化。把青少年网站做的更加活泼,孩子们都在网上,叫他们愿意走进博物馆、走进故宫博物院,我们举办网上展览,在网上进行展示。人们需要进一步看的话,到博物馆来。故宫博物院把全部藏品简目对社会公布了,人们可以从中查到任何一件藏品记录信息,我们有一支团队把产品信息不断的充实,进入我们的网站,进入微信。故宫微信上线以后,粉丝很多。很多栏目都被喜欢故宫文化的人所接受,特别是2013年开始,故宫系列出品app以后,人们说故宫每次出品必是精品,一直在app质量上追求上升。去年苹果从上万个免费app里评三十家,故宫占三项,例如《皇帝的一天》,孩子们可以了解皇帝使用什么学习用具、吃什么食品、接触什么人。《韩熙载夜宴图》获奖了,能够把古代书画立体起来,人物角色进行深度的刻画,可以听到当年的琴声、看到当年的舞姿。《清代皇帝服饰》,不同场合穿不同服装,不同人穿不同服装。我们精心制作《每日故宫》,每天喜欢故宫文化的朋友都可以从手机上看到一件套文物详细介绍,有心人一年收集起来365天,自己就会有个掌上故宫博物院,对文化传播起到很大作用。   [ 2016-05-19 10:29:31.0 ] 

[单霁翔]
去年年底,端门城楼开放了,设计成数字博物馆,我认为这是今天世界上最好的一座数字博物馆,不但在技术上最先进,而且关键是每个环节都是深入挖掘我们博物馆藏品文化内涵来进行的制作。比如故宫地毯,有1500个大地毯,这些地毯如何展示,今天没有场地,通过数字技术可以展示。数字沙盘、数字地图,点击一个院落、一个房间,大屏幕上展示这个房间内容。数字书法,可以自己临摹《兰亭序》,可以打分。“数字绘画”,根据每一个鸟的叫声进行了复原,点击它,鸟就活了,可以蹦蹦跳跳,可以进一步点击,研究鸟的羽毛。我们收藏很多“数字长卷”,人们抱怨经常不展出,展出以后也看不清楚,利用数字技术放大以后,比如《清明上河图》可以详细看到当年街道景观、当年城市管理情况,如果再放大,还可以看到人们的表情、头饰。数字多宝格,满足人们可以触摸藏品的愿望,点击一件藏品以后可以放大,不同的角度进行观赏,还可以进行互动,人们对藏品就有更多理解。制作数字宫廷原状,人们可以走到狭小的空间,比如养心殿三希堂等,还可以到太和殿走走。数字屏风这期展示的是故宫的服饰,人们可以穿上皇帝的服装试一试,还可以进行换装。数字宫廷织绣,选择一个图案,然后自己操纵织绣的机器,梭子来回走动下就可以织起来了。建立了虚拟现实剧场,用VR技术制作的六部片子在这里边循环的进行播放。总之,故宫博物院要用三年时间建成数字故宫社区,今年是第三年了,今年年底数字故宫建成以后,我相信是世界博物馆领域最强大的数字化平台。   [ 2016-05-19 10:35:43.0 ] 

[单霁翔]
第六,以营销环境改善为保障。我们要重视文创产品的研发和市场营销,但是,不能商业化,博物馆要有文化气息,特别是对古建筑环境和古建筑保护有害的临时建筑要全部进行拆除,把不适合经营的场所比如御花园内的食品经营,御花园是古典园林,由于售卖这些烤肠、爆米花、汉堡包、盒饭,人们就在园子里面吃,一到中午,整个御花园就是一个大食堂,这种氛围不好。所以,我们把御花园所有食品售卖撤出了,在附近重新安排了更加有尊严的用餐环境。隆宗门,过去也是观众餐厅,环境也不好,改造成新的观众快餐厅,观众反映能够节约时间,食品也很好。过去很多门洞都作为故宫商店来用,对古建筑的景观和安全都有伤害,这些将逐渐撤出去,要展示古建筑的原貌,用更好的环境来服务观众。去年,我们王院长把神武门内东长房全进行了重新规划设计,过去故宫商店今天变成文化创意体验馆,一排八个馆,比如丝绸店不叫丝绸店,叫丝绸馆,有丝绸制品,人们可以参观,如果需要的话,可以把它带回家。服饰馆,展示故宫元素的服装。生活馆,展示家庭主妇和孩子们特别喜欢的小商品。影像馆,就是书画展览,如果喜欢的话,用专业机器在5分钟之内就可以把需要的书画制作好。木艺馆,对木器、家具文创进行展示。陶艺馆,像在家里一样温馨。铜艺馆,故宫元素的铜器在这里边展示和营销。还有紫禁书院,在这里可以了解传统文化,包括新书的发布和在琴棋书画的氛围中阅读故宫的图书,把故宫的图书带回家。   [ 2016-05-19 10:50:10.0 ] 

[单霁翔]
第七,以举办展览活动为契机,博物馆的展览是博物馆重要的文化活动,这些展览其实是来观众最多的时刻,人们看完展览兴奋之余还希望把展览的内容带回家。所以,我们每次在院内外举办展览时候都研发一些跟展览主题吻合的文创产品,大型展厅附近都有随展馆,展示目前与这个展览相配套的文创产品。比如去年老照片展,结合这个展览,研发了一批随展产品,很受欢迎。去年《石渠宝笈特展》,观众很多,排队很长时间,研发了比如屏风、刻船模型、扇子、漆盒,特别是高仿书画小手卷。清代万寿庆典展,研发了比如厨房用的围裙、隔热手套、隔热垫、防晒袖套、冰格和筷子,百蝶寿字杯、眼镜布、伸缩扣挂绳、铅笔、腰带。雕塑馆去年开放,配套做了与展品密切相关的文创产品,比如留言夹、牙签桶、晴雨伞、托盘、钥匙扣、马克杯,根据东汉男女拥抱像,号称天下第一吻,做成了钥匙扣。古建馆去年开馆了,配套研发了一些古建筑元素的文创产品,比如古建筑彩绘优盘,雕梁焕彩纸胶带,磁力象棋。每次展览,故宫现在都是立体展览,都必须配套五个东西:第一,出版物;第二,学术研讨会;第三,电子辅助助展功能,比如微信、app;第四,文创产品;第五,媒体宣传。今年准备的印度展,已经有60多种文创产品研发了,比如长巾、妈咪包、健身包、佛珠手串优盘、金属书签、非礼勿言手机支架,莲花杯盘,佛手的饰品台,智慧灯具、肥皂盒、笔记本、便签纸、挂件等。   [ 2016-05-19 11:03:23.0 ] 

[单霁翔]
第八,以开拓创新机制为依托。我们有一个很好的非常敬业的团队,由常务副院长王亚民先生负责,他带着团队一直在不断的进取,最基础的有四个团队,经营管理处、文化服务中心、资料信息部、故宫出版社,每天都会有一些新的产品在研发,每隔几天就会有很多文创产品进入我们的文创馆。故宫人精选了自己喜爱的100件文物,对社会举办了创意设计大奖赛,征集更多的创意产品,我们也参加各种类型的文化部、国家文物局推荐的文化创意博览会,向兄弟单位学习,这是参加国际图书博览会。举办文化创意展览,在上海举办的时候,我也很受启发,展示这些文化创意产品的研发过程,它是从什么样的文物中提取什么样的信息,经过怎样的设计,最后成为文创产品的。宝蕴楼展示了最新研发的文创产品。不断有故宫文创产品设计的优秀作品,不断举办文创产品研发座谈会。故宫文创产品今天加强质量的检查,这样才能保证质量。还要进行包装的研究,比如故宫小手卷书画,包括收藏证书,包括产品的介绍,包括布袋的包装,产品的质量和品质能够得到保障。总之,要让更多人能把故宫文化带回家。   [ 2016-05-19 11:12:17.0 ] 

[单霁翔]
第九,以服务广大观众为宗旨。我们正在建设新的西区观众服务中心,西区开放以后,198位观众可以同时在室内进餐,希望创造一个温馨的环境。再有,神武门外正在筹备两条文化长廊,也是文化创意馆,因为很多市民或者是观众都说不进故宫、不买门票、不当观众就不能参观故宫文创馆,他们觉得很遗憾,我们在紫禁城外设置文创馆,实现不进紫禁城、不买门票也可以享受故宫的文创产品文化。特别是一到夏天的晚上,这个地方休闲的人很多,他们需要休息,喝杯茶,看看故宫的图书。在故宫外面设置了故宫文化产品专卖店,比如在厦门艺术馆设置礼品店,北京奥运塔里设立了文创体验店,都取得很好的效果。首都国际机场设立了故宫印象数字展厅和文创售卖。app相关终端设计不断拓展,包括故宫淘宝、故宫微店、故宫商城,通过网络技术使人们便捷的找到故宫的文创产品,进入他们生活。   [ 2016-05-19 11:26:51.0 ] 

[单霁翔]
第十,以弘扬中华传统文化为目的。让孩子们更多的了解中华传统文化,孩子们很喜欢故宫文创产品,我们举办更多的活动,过去我们一直羡慕西方一些博物馆每年举办上万场活动,去年我们进行了同口径的统计,去年故宫文化教育活动28000多次,大量教育进入中学、小学、大学,进入了社区,也让更多孩子来到故宫。昨天国际博物馆日,很多孩子在故宫里,参加故宫知识讲堂系列活动。孩子们可以手绘龙袍、画盘子、做皇帝的新衣、结彩、包粽子,所有都是免费的。在博物馆长大的孩子们一定会对中华传统文化有更深入的了解,他们也会成为故宫后续的志愿者。像我小时候父母带我来过几次故宫博物院,现在还历历在目,这是很难忘的。昨天启动新的故宫博物院教育中心,面积比过去扩大了几倍,五个大的教室,能够使更多的孩子、更多的班级能够在这里边享受文化,并且能够进行更系统的文化传播,更有启发意义的动手实践。   [ 2016-05-19 11:32:41.0 ] 

[单霁翔]
我们主张中国孩子要玩中国的玩具,比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、风车系列、沙包系列,每次文创产品都反馈观众的意见,根据他们的喜好来不断的进行改进。看到这些观众喜欢故宫的文创产品,我们其实也是很欣慰的,比如杭州文博会的时候,刚一开馆,宫门箱包卖没了,我们跟小姑娘商量能不能过两天再取走,在这展示一下,叫别的叔叔、阿姨看看,很听话,同意了。总之,能够吸引更多的观众。故宫文创也作为礼品送给各位来宾,来传播中华传统文化。国际博协把培训中心设在故宫,我们第一期培训了16个国家的学员,第二期、第三期、第四期、第五期、第六期,至今已经40多个国家学员在故宫参与了培训,坚持几年以后,故宫文化就会传播到世界各地博物馆。国际文物修护学会也把培训中心设在故宫,去年在非洲办了培训班,还要在卡塔尔、新加坡举办培训班。我们和更多的博物馆签署战略合作关系和更多的教育机构签署合作备忘录。台北故宫冯明珠院长到故宫来时购买了故宫这件服装,上面写着“朕就是这样的汉子”,她说他儿子18岁,正好穿这件衣服。三天前,深圳紫禁书院正式揭牌,倡导人们的文化品质生活,我们希望把紫禁书院不断推广,让人们能够感受到故宫文化、感受到故宫文化生活,我也有幸在那里进行了一个演讲。大家知道,皇家加勒比邮轮和故宫签约了,未来我们希望使故宫文创进入所有邮轮。皇家加勒比海洋赞礼号将停在天津港,期间他们邀请我去做一场演讲,我会讲中华传统文化。谢谢大家!   [ 2016-05-19 11:42:59.0 ] 

[主持人]
感谢单霁翔院长,下面请吴江波司长通报《意见》的具体内容,介绍出台背景和重要意义。   [ 2016-05-19 11:44:45.0 ] 

[文化部文化产业司司长吴江波]
各位媒体的朋友,大家好。非常高兴参加今天的新闻发布会,向大家介绍《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》制定的相关情况。4月27日,国务院常务会议研究确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施,在业界和社会上非常热烈的反响。5月11日,国务院办公厅正式转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局四部委《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。《意见》明确了推动文化文物单位文化创意产品开发的总体要求、主要任务、支持政策和保障措施,并提出要选择部分单位开展试点,在开发模式、收入分配和激励机制等方面进行探索。《意见》的出台,对于深入发掘文化文物单位馆藏文化资源,推动文化创意产品开发,弘扬中华优秀传统文化,传承中华文明,推进经济社会协调发展,具有十分重要的意义。   [ 2016-05-19 11:47:39.0 ] 

[吴江波]
文化文物单位主要包括各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心和其他文博单位等掌握各种形式文化资源的单位。鼓励和推动这些单位系统梳理馆藏文化资源,广泛吸引社会力量参与,进行文化创意产品开发,其核心是传承、弘扬中华优秀传统文化,这是一项既利当前、又利长远、一举多得的综合性举措。一是有利于推动沉淀在文化文物单位中的文化资源真正"活起来",传承弘扬优秀文化;二是有利于形成新的经济增长点,在稳增长、促消费中发挥重要作用;三是有利于推动文化文物单位转变理念、提高效能,提升服务能力,丰富服务内容,实现自我优化和提升。从国际经验看,利用博物馆等单位馆藏资源开发文化创意产品,促进文化传承传播和相关单位的自我发展,应该说也是通行做法。   [ 2016-05-19 11:51:03.0 ] 

[吴江波]
近年来,部分文化企事业单位积极推动文化创意产品开发工作,在延伸和拓展文化传播功能的同时,有效促进和扩大了文化消费,社会效益和经济效益初步显现,呈现出良好的发展态势,也蕴藏着巨大的发展潜力。与此同时,当前文化文物单位文化创意产品开发工作仍处在探索起步阶段,存在一些难点问题,特别是在思想观念、政策许可、资金投入、收入分配等方面,都存在障碍,亟待打破体制机制的束缚,采取有力的政策措施予以解决和推动。因此,以国务院办公厅转发文化部等四部门文件的形式出台这样一个政策文件十分必要,也非常适时。去年10月以来,文化部联合中央编办、国家发展改革委、财政部、文物局等部门,在深入调查研究、多次讨论修改、广泛征求各方意见建议的基础上,完成了《意见》的研究制定工作。应该说,《意见》的顺利出台是相关部门共同努力、密切配合的结果。   [ 2016-05-19 11:54:06.0 ] 

[吴江波]
《意见》共分为三个部分。第一部分是总体要求。着重阐述了推动文化创意产品开发的重要意义。同时,也提出了推动文化创意产品开发工作应遵循的四条基本原则,强调推动文化创意产品开发,要始终把社会效益放在首位,在确保公益目标、保护好国家文物、做强文化文物单位主业的前提下,调动文化文物单位的积极性,鼓励和引导社会力量参与,充分运用创意和科技手段,满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。文件的第二部分是主要任务。包括充分调动文化文物单位积极性、发挥各类市场主体作用、加强文化资源梳理与共享、提升文化创意产品开发水平、完善文化创意产品营销体系、加强文化创意品牌建设和保护、促进文化创意产品开发的跨界融合等七个方面。其中着重强调要加强文化资源开放和共享,充分调动文化文物单位和社会力量两方面积极性,吸引社会力量参与研发、生产和经营。第三部分是支持政策和保障措施。包括推动体制机制创新、稳步推进试点工作、落实完善支持政策、加强支撑平台建设、强化人才培养和扶持、加强组织实施等六个方面,重点从体制机制、政策措施上来调动文化文物单位和社会力量的积极性,并强调要加强规范引导,防止一哄而上、盲目发展。   [ 2016-05-19 11:55:17.0 ] 

[吴江波]
总体来看,《意见》充分体现了改革创新的精神,围绕解决当前文化文物单位文化创意产品开发存在的问题,既对如何开展文化创意产品开发做出具体部署,又在体制机制、支持政策等方面做出创新和突破,应该说是一个务实、管用的指导性文件。比如,《意见》明确鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发,对相关单位从事开发活动起到了“正名”和“保障”的双重作用;针对部分地方财政对文化创意产品开发收入实行收支两条线的问题,明确文化文物事业单位文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入等按规定纳入本单位预算统一管理,可用于加强公益服务、藏品征集、继续投入开发、人员绩效奖励等;针对资金投入问题,我们也提出中央和地方各级财政通过现有资金渠道,加大对文化创意产品开发工作的支持力度,研究论证将符合条件的文化创意产品开发项目纳入专项建设基金支持范围,等等。《意见》提出按照试点先行、逐步推进的原则,在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展试点,允许试点单位通过知识产权作价入股等方式投资设立企业,从事文化创意产品开发经营;允许试点单位具备相关知识和技能的人员兼职到本单位附属企业及合作设立的企业从事文化创意产品开发经营活动;探索将试点单位绩效工资总量核定与文化创意产品开发业绩挂钩,并可在绩效工资总量中对作出重要贡献的人员予以奖励。同时要培育若干骨干文化创意产品开发示范单位,加强引领示范,形成可向全行业推广的经验。应该说文件内容非常丰富。以上是我对《若干意见》的简要介绍,借此机会感谢新闻媒体朋友长期以来对文化产业工作的关心、支持。谢谢。   [ 2016-05-19 11:56:38.0 ] 

[主持人]
谢谢吴司长。下面请关强副局长通报文物系统贯彻落实《意见》的具体举措,介绍文物单位推动文化创意产品开发的相关情况。   [ 2016-05-19 11:57:56.0 ] 

[国家文物局党组成员、副局长关强]
各位媒体的朋友们、单院长、各位领导:刚才,单院长做了很形象的故宫文创产品开发的介绍,江波对国务院办公厅转发的《意见》做了解读。国家文物局作为国家文物博物馆事业主管部门,一直对文创产品开发工作高度重视。博物馆免费开放政策中,专门要求博物馆加强文化创意产品开发。做好博物馆文化创意产品开发已列入国务院《关于进一步加强文物工作的指导意见》,作为博物馆质量评估和绩效考评的重要评价指标。国家文物局于2010、2015年召开全国博物馆文化产品开发工作座谈会。指导中国博物馆协会接连举办两届博物馆文化产品创意设计大赛。2015年底开展了首届“全国博物馆文化产品示范单位推介”活动,推介中国国家博物馆等10家单位为首批“全国博物馆文化产品示范单位”。同时多次举办文化创意品产品开发培训班以及国际交流活动,加强人才培养。   [ 2016-05-19 11:58:58.0 ] 

[关强]
2015年12月国家文物局刘玉珠局长专门到故宫博物院、首都博物馆等单位专门调研总结我国博物馆文化创意产品发展。2016年4月8日,国家文物局协调中央有关部门,组织各省主要文博单位在故宫博物院召开推进文化文物单位文化创意产品开发座谈会,研究推进博物馆文化创意产品开发,刘延东副总理亲自出席会议并做重要讲话。2015年10月以来,国家文物局联合文化部及相关部门,共同起草《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,经国务院审定后由国办转发公布。大家看到了故宫介绍了情况,一会儿国博、恭王府还会介绍,我国文博单位文化创意产品开发取得很大成绩。随着经济社会发展,人民群众对高品质、多样化文化产品需求强劲,文化消费日益增长,潜力巨大。我国中央级、省级和副省级城市所属博物馆基本都开展了文化创意产品开发,呈现出开发经营模式多元化发展、品牌影响力和社会知名度不断提高、社会效益有效增强等特点。但也存在经营意识和能力不强、产品供应能力不足、创新能力不强、设计和制作水平较低,产品形式单一、社会功能拓展不够等问题。   [ 2016-05-19 11:59:36.0 ] 

[关强]
上海博物馆、浙江省博物馆等11家中央地方共建博物馆,除湖南省博物馆、辽宁省博物馆2家博物馆因改扩建暂时停止文化创意产品生产销售外,其余9家博物馆2015年销售额总计9700万元,平均每馆1100万元。其余省级博物馆收入差异较大。受资源情况,认识水平以及政策条件限制,部分地市级博物馆开展了文化创意产品开发,县级博物馆开发较少。同时,博物馆文化创意产品开发面临一定的政策障碍。主要是博物馆经营资格问题。国有博物馆绝大多数划分为公益一类,按规定不能开展经营活动。博物馆开发文化创意产品的积极性受到影响和制约。此外,还有博物馆文化创意产品开发财政投入机制、优惠政策、收入分配和激励机制等问题。为了解决这些问题,国办专门转发四部委局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,对相关政策作出规定,但如何使这些政策落地,确实还有很多路要走,还有很多工作要做。国家文物局将认真落实《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》、《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》要求,继续加强指导和保障,支持博物馆发展文化创意产品。   [ 2016-05-19 12:00:11.0 ] 

[关强]
1.营造良好制度环境。国家文物局将组织编制《博物馆经营活动管理办法》。积极推动文博单位开展试点,允许相关单位依托馆藏资源,采取合作开发、授权开发、独立开发等多种方式,开展文化创意产品开发经营。加大对试点单位的指导、管理和跟踪监测,并加强总结,根据实施效果逐步推广。 2.加大资源开放力度。用好用活国务院第三次全国文物普查、第一次全国可移动文物普查数据,建立统一数据资源库和社会共享机制,加强藏品,展览等的数据资源开放,促进资源、创意、市场共享。鼓励博物馆与社会力量开展合作,拓展文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道,加强经营管理人才的培养。   [ 2016-05-19 12:00:26.0 ] 

[关强]
3.提升文化创意产品开发水平。鼓励和推动文博机构和有关企事业单位开发艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的文化创意产品。开发出一批符合青少年群体特点和教育需求的优质文化创意产品。利用文物进出境精品展览和交流等活动,促进优秀文化创意产品走出去。4.发挥故宫博物院、中国国家博物馆等国家级博物馆和省级综合博物馆引领作用,实施一批具有示范带头和产业拉动作用的文化创意产品开发项目。建立区域性博物馆文化创意产品开发网络,培育博物馆文化创意产品研发的基地和示范项目,创造具有区域特色、在国内外有影响力的创意品牌。5.实施“互联网+中华文明行动计划”, 充分利用互联网等成果,组织、引导和鼓励社会优质资源,深入挖掘文物资源蕴含的历史文化价值和时代精神,进行创作、创造、创新,为社会大众特别是中小学生生产形式新颖、内容丰富、方便快捷的公共文化产品,讲好中国故事、传播好中国声音、诠释好中国特色。谢谢各位!再次感谢各位媒体朋友长期以来对国家文物局工作的关心和支持,希望继续得到你们的关心和支持。谢谢!   [ 2016-05-19 12:00:49.0 ] 

[主持人]
谢谢关副局长,下面请李六三副馆长介绍本单位推动文化创意产品开发工作的经验成果。   [ 2016-05-19 12:01:41.0 ] 

[国家博物馆副馆长李六三]
各位媒体朋友,大家好!国家博物馆作为中华文化的祠堂和祖庙,"中国梦"的发源地和国家的文化客厅,在中央发展文化产业政策的大背景下,积极响应习总书记"让文物活起来"、"讲好中国故事"的号召,认真贯彻落实新《博物馆条例》和文化部党组关于发展文化产业的战略部署。在保护、陈列、研究好馆藏文物的基础上,全面采集馆藏数据信息,深入挖掘藏品文化内涵,设计开发具有国博特色的文化创意产品,积极探索博物馆文创产业发展之路。国家博物馆新馆改扩建工程在"十五规划"期间完成立项,"十一五"期间完成建设施工,在"十二五"之初对社会重新开放。新馆开馆之初,国博文创产业几乎从零开始,在资金严重不足,经营人才极度匮乏的情况下艰难起步。国博文创产业经营坚持自主经营、选择性经营的原则,坚持"适应市场还要引导消费"的开发理念,始终把社会效益放在首位,在实现传播中华文明和馆藏文化宗旨的基础上获得一定的经济效益。四年多来,通过生产合作、授权合作、联合开发等手段,逐步实现资金的原始积累和滚雪球式的发展。   [ 2016-05-19 12:02:34.0 ] 

[李六三]
截至2015年底,国博设计开发文创产品3000余款,其中拥有完全自主设计版权的1800余款。这1800余款全部是国家博物馆自己的设计人员开发设计的。我们统计了四年多的销售额,单价在500元以下的具有国博文化元素的创意产品占总销量的88%以上,占总销售额的70%以上。这些产品设计集中反映了国博的文创开发理念:1."把国宝文明带回家"。在文创产品设计过程中,坚持文创产品是可移动博物馆的理念,立足我馆馆藏文物普查和研究的基础,深入挖掘藏品的文化内涵、器型纹饰、铭文释义等元素,使文创产品成为博物馆展览功能和教育功能的延伸。   [ 2016-05-19 12:03:11.0 ] 

[李六三]
2."充分尊重国宝"。国宝凝聚了古人的劳动和智慧,承载了历史的沧桑巨变,保存至今弥足珍贵。我们在设计开发中严禁为了市场号召力而恶搞文物。3."在使用中了解国宝"。即开发文化衍生产品时既要注重其历史性和艺术性,又要尽可能赋予产品实用功能。让消费者在使用中不断强化对国宝所承载的文明国宝的故事。4."注重文创产品的人性化"。从产品外观造型到材质,要尽量减少对孩子或者对使用者的伤害,我们的产品很少有很尖锐的有棱角的,同时,选择环保材质,考虑运输当中的安全性,兼顾消费者使用、储藏方便。   [ 2016-05-19 12:03:34.0 ] 

[李六三]
5."适应市场还要引导消费"。即在充分调研市场需求的基础上,尊重市场需求,开发生产观众需求较大的商品以适应市场。同时,还要自主创新开发令观众耳目一新的文创产品,引导观众消费,使消费者在消费中提升生活品质,增长中国传统文化和艺术的知识。比如唐代茶具的开发,让消费者在使用这套茶具的同时了解茶文化。6."品牌战略"。国博有两个主打品牌:一是"国博衍艺",以国博自己馆藏文物衍生品为主;二是"文创中国",立足于所有文博单位的馆藏开发的带有行业性的尝试,产品涵盖所有文化机构优秀的衍生品。两个品牌目的都是为了"让文物活起来","讲好中国故事",让优秀传统文化走出国门。   [ 2016-05-19 12:03:54.0 ] 

[李六三]
刚才单院长介绍了非常精美的、琳琅满目的故宫文创产品,作为国家博物馆,如何在前面有一个文创高峰的情况下继续前行?国博转变思路,借助社会资源、借助网络平台来开展文创开发。2016年1月18日,国博天猫旗舰店正式上线运营,把消费群体扩大到数亿网民。随后,为解决设计和投资瓶颈,国博与阿里巴巴集团做了深入的探讨,双方联合打造“文创中国”顶级文化创意精品销售平台,就是要把国家博物馆而且不局限于国家博物馆的馆藏资源拿到这个平台上来,向签约的独立设计师、设计机构开放。国际国内数万个设计机构和设计师将参与设计,未来可能有海量的产品设计出来。设计出的方案在“文创中国”平台上交易,所以,国博与北京东方雍和国际版权交易中心签署了战略合作协议,联合打造了“中国文博知识产权交易平台”,知识产权拥有者都可以在此平台进行公开、合法、规范的版权交易,实现知识产权的价值转化。随后,设计出的方案要面向阿里巴巴集集团对接的两万多家投资人来进行投资。这样既解决了设计瓶颈,也解决了投资瓶颈。最后生产出的产品在“文创中国”平台上进行交易,解决销售瓶颈的问题。5月16日,我们跟上海自贸区签订了合作协议,未来“文创中国”线下运营中心就将落户上海自贸区。因此,到5月16日为止,“文创中国”交易平台第一期任务基本完成。这个项目,不仅仅对国博,对各个文博机构,对促进整个博物馆行业文创产业发展转型有着重大影响。希望媒体朋友多关心、多支持。谢谢大家!   [ 2016-05-19 12:04:19.0 ] 

[主持人]
谢谢李副馆长。下面请边伟副主任介绍本单位推动文化创意产品开发工作的经验成果。   [ 2016-05-19 12:05:12.0 ] 

[文化部恭王府管理中心副主任边伟]
各位媒体的朋友、各位领导、各位朋友:大家好!恭王府自70年代后期开始,历时差不多30年,经过几带人不懈努力,完成了搬迁腾退和保护修缮,逐步实现了全面开放,这是党和国家关心和发展文物事业的一个成功的例证。恭王府是目前北京保存最完整且唯一对社会开放的清代王府建筑群,堪称清代王府标本。要想全面了解清代王府,去恭王府就没错,别的地方不开放,或者别的地方的建筑是残缺的。我们比较完整。但像大多数经过修缮和复建的遗址一样,恭王府向社会开放之初也面临着陈设破坏、文物流失殆尽的局面。经过深入思考并结合当时的实际,恭王府挖掘出自身的历史、文化、旅游、民俗资源,全方位开展文物保护、旅游开放、特色博物馆建设、文化空间营造、文化产业开发等各项工作。下面我结合此次发布会主题,重点向大家介绍恭王府文创及产业经营工作。   [ 2016-05-19 12:06:14.0 ] 

[边伟]
一、创意、模式、市场、管理四位一体,统筹发展,形成自身特色。(一)形成了一体化经营模式。恭王府作为国宝类单位以及遗址类博物馆,文物保护是第一要务,为有效保护好园内房屋、建筑,合理利用空间资源,我们对产业统一规划、布局和经营,根据自身特点、游览路线以及游客流量等因素统筹安排园内销售网点、旅游销售模式及服务人员配置。我们都是统一经营的,我们没有租店,也没有引入什么商家在我们这搞承包,进到恭王府每一个商店都可以放心,每一个喝茶的地方都是我们质量的,在品质、质量、责任上都是有保证的,统一的经营。单独的纪念品店很难将产业做大做强。恭王府的一体化经营现在已经形成了文化产业链,即上游环节对文化资源挖掘、整理和认定;中游环节(指文创)对文化内涵经过创意设计产生产品,形成产品之后进入下游,下游环节对文化产品进行营销,通过合适的市场手段,提供客户满意的文化产品和服务。最终价值在市场中得到实现。文化挖掘点挖对了没有?挖对之后,创意的产品出来没有?创意产品出来,营销手段有没有?现在每做一种东西的时候,其实我们对它的营销方式在我们的设计产品时候已经开始形成,不是设计一个商品网桌子上一摆让你看,不是这样,还包括怎么卖和怎么宣传,是一体化的系统经营想法。目前我们在一体化经营模式运行下,文化产品销售收入占总经营收入的比例超过40%。   [ 2016-05-19 12:07:14.0 ] 

[边伟]
(二)形成了完善的游客服务体系。在旅游服务中我们根据目标市场和目标消费者制定与之特性相匹配的服务模式,以满足不同游客的需求。以历史文化为主线,带领游客近距离欣赏王府遗迹、多角度体验王府生活、深层次品味王府文化。目前恭王府将蝠厅打造成高端文创产品集中展示地,对服务和产品有较高要求的游客可以在这里听曲品茗、购买到牛皮“福”、“乾道嘉”等高端文创产品。可以说,做好景区客源市场分析,并准确市场营销定位,提供差别化服务是恭王府经营工作顺利开展并取得成功的一大重要因素。   [ 2016-05-19 12:09:45.0 ] 

[边伟]
(三)形成了特色旅游商品的开发与营销模式。通过认真梳理、深度发掘恭王府的历史文化资源,我们主要利用四个资源开发文化产品:恭亲王奕䜣所代表的清代王府文化资源、《红楼梦》文化资源、以和珅一生传奇经历为背景的旅游资源、以福文化为体现的民俗资源。目前,恭王府主要开发设计的文化产品种类已达2000余种。作为众所周知的福文化圣地,恭王府府内藏有康熙御笔福字碑,自主开发的“天下第一福”品牌系列产品已经成为行业内旅游纪念品营销和打造品牌的经典案例。在文创产品热潮涌现的今天,恭王府始终不贪数量之多,而是力求特色突出和质量之精。从产品来说,福字轴、福字挂坠等多年来为游客所钟爱,福字轴的年销售量达十余万件、福字挂坠最多年销量近百万个。从文创产品销售额来看,目前每年销售额都达几千万元。为了突出优势产品,我们采用末位淘汰制,每种产品2年为一周期,进行销售网点的统计和调研,市场检验不佳的即淘汰。恭王府的“福”字可拆解为“多子、多才、多田、多寿、多福”五重寓意,美好的寓意契合中国老百姓最朴实、最真挚的生活期望,和游客产生心灵共鸣。所以围绕这个“福”字,恭王府并不只是在销售文化产品,而是传播了一种“福文化”,游客得到的是精神体验和文化感知。   [ 2016-05-19 12:10:44.0 ] 

[边伟]
(四)形成了文化知识产权的保护、开发和利用的局面。秉着树立文化形象、保护优质资源、打造王府品牌的宗旨,恭王府管理中心历来重视王府福文化的知识产权建设和保护,形成了一套内容丰富保护体系。现已获批注册“恭王”“恭亲王”“恭王府”“福”“康熙御笔之宝”“天下第一福” 等12种138类服务商标。涵盖了服装、饮料、烟酒、化妆品、艺术品、出版物、文房用品、演出、旅游等。“恭王府”商标获得北京市著名商标的认定。   [ 2016-05-19 12:10:57.0 ] 

[边伟]
(五)形成了品牌宣传的常态化。长期以来,恭王府注重自身品牌宣传。我们积极参加国内外文博业展会,如中国(义乌)文化产品交易会、北京国际旅游博览会等,此次为切入点,推广恭王府和特色文化产品。在媒体宣传方面,“恭王府——北京最大的四合院”形象宣传片2013年登录美国纽约时代广场、美国旧金山国际机场、英国伦敦希思罗机场、法国巴黎戴高乐机场、德国法兰克福国际机场联播大屏。另外在全国1000多个高铁、动车组《美丽中国》栏目中播放恭王府形象宣传片。   [ 2016-05-19 12:11:10.0 ] 

[边伟]
(六)形成看从体验式营销向电商式营销的新渠道。2015年1月,恭王府官方旗舰店在天猫上线,百年王府搭上电商营销快车。在恭王府旗舰店最初上线的两周内,由影视演员李晨代言的“天下第一福”福气包产品在网店销售3638件,其余36个上线销售品种中,有实际销售额的达到29个,市场认可度突破80%。恭王府天猫旗舰店的设立意义在于,它区别于其他文化机构以往所开设的淘宝网店,恭王府不做淘宝中的普通集市卖家,而是为消费者打造知识产权明晰的官方电子商务平台。试水电商既是发挥核心文化资源优势,也是恭王府从体验式营销向互动式营销的创新。一方面电商平台方便消费者选购,另一方面官方电商平台有助于文化知识产权保护和文创产业发展。   [ 2016-05-19 12:11:23.0 ] 

[边伟]
二、掌握新政策,抓住新机遇,乘势而上,再创佳绩,促进发展。今年3月,国务院颁布《关于进一步加强文物工作的指导意见》;4月,李克强总理主持召开国务院常务会议,确定了推动文化文物单位文化创意产品开发的措施;今天,文化部、国家发改委、财政部、国家文物局在此发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。一系列政策的推出,让博物馆文创工作迎来了前所未有的机遇。恭王府在多年坚实的文创工作基础上,也确定了今后的发展新方向,重点处理好四个关系: 一是要着力建设和完善博物馆产业体系。我们认为博物馆产业的发展不仅仅是某几种商品,或者是某一个环节的开发与利用。而且在于系统的打造博物馆文化产业链,形成规模化、体系化的经营模式。   [ 2016-05-19 12:16:12.0 ] 

[边伟]
二是要正确认识和把握创意、模式、市场和管理四位一体的关系。在发展博物馆产业和旅游业的过程中,恭王府坚持“创意是核心、模式是关键、市场是根本、管理是基础”理念,将文化内涵通过创意展现在文化产品中,运用一定的模式将创意推向市场,在市场中最终完成价值的实现。三是要注重特色旅游商品的开发,强化品牌意识。注重品牌建设是提升文化产品竞争力的保障,以文化铸品牌、以精品树特色是产业具有生命力的保障。四是要努力实现文化事业和文化产业的协同发展。“以事业带动产业发展,以产业促进事业繁荣”是恭王府产业发展思路和目标。文化事业与文化产业的相互促进,才能实现经济效益和社会效益的双赢。   [ 2016-05-19 12:18:16.0 ] 

[边伟]
文化不是贴标签,是需要好的载体、好的创意去呈现和传播,恭王府将以弘扬中华传统文化为己任,始终坚持创意是核心、模式是关键、市场是根本、管理是基础,突出特色、打造精品,使产品、渠道、传播、文化内涵四方面平衡发展,实现文化创造、文化创新、文化创意的齐头并进。我们要在新的形势下再创佳绩,以更好地文创产品回报社会。今天我就简单介绍到这里,希望媒体朋友多宣传,多鼓励,谢谢大家!   [ 2016-05-19 12:19:07.0 ] 

[主持人]
谢谢边副主任。现在请各位领导前排就坐,进入媒体提问阶段。提问开始,请各位记者在提问前先通报一下所在的媒体。   [ 2016-05-19 12:19:58.0 ] 

[记者]
单院长您好,我是人民日报记者。在刚才您的文创产品介绍之下,非常大开眼界,我的问题是,故宫博物院在下一步将采取怎样的措施推出更多的文创精品,让更多的人把故宫文化带回家。谢谢!   [ 2016-05-19 12:20:54.0 ] 

[单霁翔]
其实我们一直也有这个需求,去年有一阵子很多媒体都热衷报道我们,我们也很感谢,重点报道故宫文创产品“萌萌哒”,有的说太萌了也不好,其实“萌萌哒”系列只占文创产品很少一部分。我们的愿望还是能够融入人们的社会生活,人们需要什么,特别是希望不断提升文化品质。王亚民常务副院长最近在深圳开始推广我们的紫禁书院模式,紫禁书院就是要给人们以品质生活,人们今天衣食无忧,但是,人们的文化生活、休闲时间、碎片化时间越来越多,缓解生活、职场压力需要有这种文化氛围。希望把这个模式迅速推广到各个城市,满足社会公众对于故宫文化的需求。进入故宫紫禁书院的文创产品都是高品质的,但高品质的不一定是昂贵的,这两个是不同概念,一定是高质量和高文化含量的,我们感觉到社会公众对这些有非常强烈的需求。   [ 2016-05-19 12:21:42.0 ] 

[记者]
中新社记者提问。问吴司长,《意见》出台之后,文化部会在扶持资金或者扶持政策方面会不会出台一些更具体的措施?   [ 2016-05-19 12:22:59.0 ] 

[吴江波]
应该说在《意见》研究制定的过程当中,文化部跟相关部门共同努力、密切沟通,在政策措施等方面做了不少设计。《意见》要真正起作用,关键是在于这些政策能不能落实、怎么落实好。从文化部的角度,我们会针对《意见》提出的各项政策举措制定专门的落实方案,针对相关政策措施把任务分解到司局,统筹文化部相关司局的力量来共同推动。同时,这些政策措施也涉及到发改委、财政部等相关部委的职能,我们也需要跟相关部委加强沟通合作,对政策落实当中涉及的问题进行沟通协调,比如财政方面政策、税收方面政策,把《意见》提出的政策推进、落实到位。谢谢!   [ 2016-05-19 12:23:21.0 ] 

[记者]
我是来自中国文化报的记者。想问一下关局长,关于进一步加强文物工作的指导意见的出台到此次关于推动文化文物单位文化创意产业开发若干意见出台,包括今年两会结束时国务院总理李克强回答中外记者提问时从文物保护到文化软实力作用并且提出合理利用,国家层面越来越重视文物保护和合理利用,全国文博单位也在不断的作出新的实践和探索,一系列意见的出台,特别是此次国务院关于推动文创产品开发的意见的出台,究竟对当下文博单位今后的工作有哪些具体的指导意义和影响呢?   [ 2016-05-19 12:26:41.0 ] 

[关强]
大家也知道,今年以来,党中央、国务院陆续出台很多文件,特别是召开全国文物工作会议期间,习近平总书记、李克强总理专门对文物工作作出了重要指示和批示,对广大文物工作者也是非常的鼓舞,也要求我们要进一步做好新时期文物保护工作,特别是习近平总书记特别来要建立一条符合中国国情的文物保护利用思路,对我们更是一个新的要求。李克强总理在国务院常务会议上指出:“发展文博创意产业,实际上是通过产业发展更好的传播文化,传承几千年的传统,让全体中国人有认同感、归属感,对增强民族团结,促进祖国统一具有十分重要的作用”。国务院《关于进一步加强文物工作的指导意见》,提出文物是不可再生的珍贵文化资源,是国家的“金色名片”。加强文物保护,让文物活起来,对于传承中华优秀传统文化、满足人民群众精神文化需求、提升国民素质、增强民族凝聚力、展示文明大国形象、促进经济社会发展具有十分重要的意义。在现当今,一方面要进一步加强文物保护工作,通过三普、通过马上结束的一普把家底摸清,把文物保护修缮工作进一步做好,同时,也会抓一些重大项目,开展文物保护工程,比如继续推动长城保护工程,继续推动一些重大的文保工程,包括近些年对日常的保养、修缮也很重视,当然,同时也要加强文物的合理利用。文创产品开发,也是合理利用的一个角度、一个部分,文物部门包括博物馆保护国家的文化文物资源,会把公益性放在首位,当然,也要符合当代的形势发展,中国迈入小康社会时候,经济发展到一定程度时候,人民群众的文化需求日益增长,反过来要求我们从事文化文物工作的人要适应社会需求、适应人民群众的要求,包括国务院最近提出来把文化消费作为日常消费中一项重要工作,过去一讲经济发展,好象跟文物工作不搭界,现在文化工作作为经济发展中重要组成部分,这些都是对我们的要求,我们要进一步发挥我们的优势,文物部门的优势就是文物资源优势,如何利用好文物资源优势为社会服务,这是文物工作者应尽的义务。这次《意见》出台正是这些意义重要诠释。对于广大文博单位来说更是意义重大。一是意味着国家鼓励博物馆开展文化创意产品开发和经营。博物馆以服从公益为原则的经营活动将从政策上具有合法的资格。博物馆在把社会效益放在首位,完成好公益服务职能、确保文化资源保护传承的前提下,以加强博物馆文化传播,提升自我造血机能为目的的文化创意产品开发等经营得到政策允许和支持,对博物馆是一个巨大的激励和鼓舞。国家也将在这方面进一步加强统筹和布局,通过试点,加强配套措施。这次国务院办公厅转发的《若干意见》对这块有突破,至少从试点上有突破,允许副省级以上博物馆可以或者自己从属企业或者跟别人合作办企业开发,可以突破绩效,这些对激发内部的创新机制有好处,国家文物局从宏观上进一步加强指导,在座几大馆自己做的很好,但是,还要考虑到还有很多省级馆、地市级馆,如何使他们在公共文化服务过程中为社会作出更大贡献,这是国家文物局一项重要职责,特别是对于中小馆如何进行引导,现在有很多好的模式,前一阵我去江苏,江苏建立了联盟,联盟牵头,愿意参加的单位都可以加入到联盟里,包括展览、包括文化创意产品开发。从我们的角度,一方面树立典型,另一方面总结经验,指导各地博物馆进一步做好文物保护和合理利用工作。二是意味着国家对博物馆工作提出新要求。免费开放以来,博物馆主要工作是加强公共服务和社会教育,保障公众基本文化权益。在当前形势下,各级文博机构更要解放思想,服务大局,提升发展积极性和创造力。我们在落实国务院办公厅转发《意见》过程中,文物部门可能还要进一步解放思想、开拓创新,以前更重要“保”上,只要保好,不出事,这是我们的基本要求,新时期对我们提出要求,要进一步落实国务院指导意见,从文物部门内部要开发积极性,激发我们的活力,既要做好主业,也要做好副业。深入挖掘文化资源的价值内涵和文化元素,注重突出馆藏资源特色,开发艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的文化创意产品,满足多样化消费需求。三是意味着国家对加强文博资源开放,吸引社会力量共同参与文博事业发展的提出新期待。文博单位的资源是公共资源,通过《意见》的出台,鼓励文博单位与社会力量深度合作,建立优势互补、互利共赢的合作机制,拓宽文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道,加强文化资源开放,促进资源、创意、市场共享。国家文物局会调动文博系统,充分利用现有资源,在调查清楚、保护好的基础上进一步开发出来,也会跟社会共享,刚才的介绍,包括六三馆长的介绍,包括单院长的介绍,包括边伟主任的介绍,包括国家文物局在一普结束之后,会在网站上公开一些文物的基本情况,然后让社会了解,共享一些数据,包括欢迎社会各界参与,跟文博一起合作,开展一些利用方面的工作,包括文化创意产品开发,这些都是文物工作部门要进一步做好的工作。谢谢!   [ 2016-05-19 12:27:55.0 ] 

[主持人]
感谢各位媒体记者对今天发布会的关注与支持,感谢各位领导的出席。在发布厅外,我们精心准备了文化创意产品成果展示,大家可以在引导人员指引下继续参观了解。谢谢大家!   [ 2016-05-19 12:29:36.0 ]